Rezeň so zemiakmi alebo s ryžou?

Reprezentatívny prieskum značky Zlatý Bažant potvrdil, že spoločný obed s rodičmi aspoň raz za rok absolvuje až 76,5 %, pričom pri stretnutiach dominujú výroky spojené s neúnavným hostením, ako napríklad „Daj si ešte, zostane“, ktorú používa 63,2 % rodín. Nová kampaň „Na všetko, čo je také naše“ oslavuje tieto autentické momenty, špecifické chute a rodinný humor, ktoré tvoria skutočnú identitu našich domácností.

Súboj o kráľa nedeľného taniera

- Absolútnym víťazom nedeľného menu sú vyprážané rezne.

- K rezňu Slováci najčastejšie volia zemiaky v akejkoľvek forme, uviedlo to 85,8% respondentov.

- Ryžu ako prílohu k rezňu preferuje len 8,1% opýtaných.

- Pri pečenom kurati je to naopak: 65,5% si dáva ryžu a len 30,5% zemiaky.

- Tieto kombinácie sú tak zakorenené, že pre mnohých predstavujú „správnu“ verziu nedeľného obeda.

- Regionálne sa ukazuje, že na západe je vernosť zemiakom pri rezni ešte silnejšia.

- Smerom na východ mierne rastie ochota experimentovať s ryžou aj pri menej bežných jedlách.

Rodinné putá a regionálne rozdiely v navštevovaní

- Spoločné stolovanie zostáva silnou súčasťou rodinného života na celom Slovensku.

- Na západe je o niečo častejšie bývanie detí v jednej domácnosti s rodičmi.

- Celoslovensky takto žije 29,6% respondentov.

- Na východe je častejšie vzájomné navštevovanie sa v prípade, že rodiny už nebývajú spolu.

- Z ľudí, ktorí už nebývajú s rodičmi, ich 25,1% navštevuje aspoň raz týždenne a ďalších 21% niekoľkokrát do týždňa.

- Najčastejším dôvodom návštevy domova sú rodinné oslavy a sviatky, uviedlo to 71,9% respondentov.

- Hneď za nimi je nedeľný obed, ktorý označilo 62,3% opýtaných ako kľúčový moment stretávania sa.

Zmysel prieskumu

- Zlatý Bažant a Ipsos skúmali slovenské rituály na vzorke 1 029 respondentov vo veku 18 až 65 rokov.

- Výsledky ukazujú, že aj keď sa svet mení, rodinné zvyky, nedeľné obedy, domáce rituály a tradičné chute zostávajú dôležitou súčasťou slovenskej identity.

Atmosféra dotvorená ikonickými hláškami a predmetmi

Pohoda pri stole však nie je len o kalóriách, ale najmä o atmosfére dotvorenej ikonickými rodinnými „hláškami“. Prieskum potvrdil, že v našich rodinách stále dominujú výroky spojené s neúnavným hostením. Najčastejšie ide o vetu „Daj si ešte, zostane“, ktorú používa 63,2 % rodín, nasledovanú výzvami „Zjedz aspoň to mäso“ so zastúpením 48,4 % a „Zjedz to, aby sa to nepokazilo“, ktorú pozná 45,8 % domácností.

Zaujímavým zistením je aj materiálne prepojenie generácií. Ikonické predmety sú prítomné v domácnostiach detí takmer v rovnakej miere ako u ich rodičov. Či už ide o sviatočný porcelán, ktorý vlastní 41,2 % respondentov a 57,6 % ich rodičov, alebo o špecifické predmety ako ručný šľahač či tradičné zaváracie poháre, tieto detaily tvoria kolorit toho, čo Zlatý Bažant nazýva „také naše“.

Nová kampaň prichádza v čase, kedy spoločnosť HEINEKEN Slovensko uvádza na trh komplexný redizajn portfólia značky Zlatý Bažant. Strategickou úlohou pre dizajnové štúdio Pergamen bolo vizuálne zjednotenie prvkov značky a posunutie jej identity na svetovú úroveň, čo podčiarkuje najmä nový dekoratívny lettering od uznávaného typografa Roba Clarka. Nový, funkčný dizajn efektívnejšie využíva farebné akcenty pre lepšiu orientáciu spotrebiteľa pri regáli a zbavuje sa nadbytočných elementov v prospech precíznej a modernej exekúcie. Spolu s novým televíznym spotom tak táto vizuálna premena dopĺňa snahu značky byť modernou súčasťou autentických chvíľ, ktoré sú nám všetkým také blízke.